【营销中心】厦漳泉一体化持续推进，海西卫浴基地加速发展

    厦漳泉一体化持续推进，海西卫浴基地加速发展

背景：明年开始，厦漳泉三地的市民将可陆续享受到同城化的便利：医疗检查结果互认;银行卡存取款、刷卡交易同城收费;打的三地可跨界;坐公交可以“一卡通”;打电话有统一区号、按市话收费。8月30日，省政府研究同意并印发《加快推进厦漳泉大都市区同城化的工作方案 》(以下简称《方案》)，明确了厦漳泉大都市区建设的具体时间表和工作清单，2015年三地将初步实现同城化。

要实现城市规划和基础设施建设的对接。签订厦漳同城化建设城市规划合作协议，将厦漳两地特别是临近厦门的龙海、漳州市区和招银开发区作为一个统一的大都市区来规划。从地域上看，厦漳两地地域更相近，厦门海沧-漳州龙池开发区-角美开发区-长泰-漳州市区紧密相连。从角美到厦门海沧生活区只需十分钟车程，到厦门岛内也仅需三十分钟左右车程。漳州是厦门产业转移的重要承接地，不少赴漳设厂的厦门企业的总部或功能总部还留在厦门。而泉州经济总量是厦门的1.76倍，厦门与泉州还存在一定程度的竞争关系。因此，厦漳相对于厦泉，经济互补性更强。从发展上看，厦漳融合已经有了良好的基础。厦门港与漳州主要港口已经完全合并，厦漳大桥将更有效地把厦门湾南北两岸路网连接成整体，使海沧、龙海、漳州开发区形成新的经济带，实现南北两岸半个小时生活圈。实际上，漳州和龙海已提出要主动对接厦门融入厦门。

泉州南安：生产产区优势明显

福建泉州特别是南安作为中国目前最重要的水暖卫浴生产基地之一，是国内最大的水龙头、五金配件的集散地之一。近年来南安立足本土化而闻名全国的四大品牌如中宇、申鹭达、九牧、辉煌在市场的表现十分卓越。在四大品牌的带动下，南安的水暖卫浴产业正朝着突飞猛进的态势发展。

南安水暖卫浴产业以福建省水暖工业园为依托，以中国水暖之乡仑苍镇和中国水暖阀门基地镇英都镇为核心，目前已有600多家水暖企业，年产值超过70亿元，占据国内市场半壁江山。

同时，南安已经完成了从水暖五金制造到卫浴陶瓷、淋浴房等集成卫浴产品的全套生产基地建设，同时启动了橱柜、浴柜和厨卫电器项目建设，实现从厨房到卫生间整体配套产品的自主研发和生产。以上实力也让南安在中国三大五金水暖产区中处于霸主的地位。

南安作为一个产业基地目前发展态势良好，但是也要做为一个营销基地的话，目前并不具备这个条件，那南安的营销中心应该放在哪里更合适呢?本网记者在调查走访中了解到，无论是晋江企业还是南安企业，目前营销中心的选择无非是厦门、上海、泉州、广州、北京这几个城市。从城市环境和商业氛围等方面考虑，厦门、上海、广州、北京无疑是首选，但是京广沪这三个地方的运用成本也让大部门企业难以承受;从地域交通等方面考虑，厦门、泉州是很好的选择，然而泉州的城市环境和商业氛围都无法满足企业的要求。而厦门就不同，厦门的城市环境、商贸物流等优良的软硬环境正好契合他们的需求。

厦门：良好的营销环境和科研氛围

厦门位于潮州、南安两大陶瓷和五金的产区中心，又和台湾彰化这个中国人最早的卫浴五金基地相邻，再加上厦门本身的卫浴生产能力，因此在厦门的200公里周边地区的四大卫浴产业集群区的产值就能达500亿。厦门本地的卫浴企业原本就非常重视设计研发和管理，因此长期培植一大批科研人才，仅路达的研发队伍就达800多人，随着中国唯一一个卫浴工业设计中心落户路达，这种形成中国卫浴工业设计重镇的趋势将会加速。

在业界，厦门水暖卫浴代表的设计制造实力和可信赖的产品质量已经形成口碑效益。 面对日益蓬勃的国内卫浴市场，一直在海外开拓市场的厦门卫浴企业也纷纷步入转型期，力图凭借自身既有优势，打造国内强势品牌。 路达工业有限公司与hcg和成卫浴联手成立优达有限公司，正式涉足国内卫浴终端市场;建霖集团附属卫浴制造商厦门英仕卫浴有限公司正式进军国内市场;松霖集团成立人水卫浴有限公司，打造满足中国消费者需求的卫浴产品并于国内布局品牌经营旗舰店。

政府提出重点打造13条百亿产业链 培育水暖厨卫自主品牌 厦门地方政府和行业协会将卫浴产业建设提升到了一个新的高度：2009年底，厦门市提出重点打造13条百亿产业链，并将水暖与卫厨行业纳入其中。据厦门市经发局介绍，厦门要把水暖及厨卫这一产业链争取打造成全球厨卫产品重要的设计、制造、销售基地，由制造零部件转向提供厨卫整体方案、营销成套产品，并且培育自主品牌。 据相关消息，到2008年底，厦门共有水暖、卫浴制造及相关配套企业近300家，年实现销售产值约50亿元。2009年，厦门的卫浴配件销售产值已达全国第一，全球排名前三。以路达集团、建霖集团、松霖集团为代表水暖卫浴生产企业，及以威迪亚、瑞尔特等公司为代表的卫浴配件生产企业占据中国卫浴行业大量出口份额。 厦门橱柜行业企业数量达近百家，年销售额约15亿元，近年来每年以30%-40%的速度增长。厦门的橱柜产业已发展为全国橱柜行业四大基地之一，一批企业从中脱颖而出，依靠雄厚的产品研发、生产能力和品牌营销能力，走出福建走向全国，品牌综合竞争力在全国均位居前列。

同时，厦门在城市环境、人文环境等方面都是最佳的，因此也最能吸引人才入驻，从企业的角度不光能吸引人才还能增加品牌的美誉度，南安的乐谷、申鹭达、九牧、中宇、华盛在都纷纷把营销中心迁到厦门。除此之外，厦门政府也做好了迎接的准备，厦门政府在观音山、五缘湾、湖里高新技术园都规划建设了高级办公场所，供企业入驻。在配套服务上，观音山和五缘湾中间是两岸金融中心也起到了不小的吸引作用。

漳州：腹地广阔，良好的承接能力

漳州作为一个产区来说在业内一直较为低调，但近年来，以万佳陶瓷(航标卫浴)为代表的漳州陶企，近年来在国内市场上的发力吸引了不少关注。同时漳州产区也承接了不少陶瓷企业转移的需求，不少广东和福建的陶瓷企业把生产基地都转移到了漳州，漳州的长泰县，天星陶瓷、欧曼陶瓷和立凯陶瓷就已经开始生产或建设厂房，而作为水暖卫浴主产区的南安，也有德林机械和元谷卫浴等数家企业在漳州买地建生产基地，面积达800亩之多。toto、威迪亚等知名企业也纷纷入驻长泰1万亩建材工业园。作为海西卫浴基地的重要一环，漳州起到了连接广东潮州和福建闽南地区的作用，可同时作为两地陶瓷项目生产的又一着力点，有眼光的企业可以到漳州投资兴厂。

厦漳泉一体化更重要的是产区之间经济互补，同城化才有实质意义。只有各个产区间通力合作发挥各自的优势，海西卫浴基地才能真正意义上形成并在行业中发挥重要作用。

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