【营销中心】圣德保陶瓷签约国家马术队践行体育营销

【yingxiaozhongxin】2012-12-5发表: 圣德保陶瓷签约国家马术队践行体育营销

继卫浴企业大规模实施明星代言后，今年以来，瓷砖企业也开始试水体育营销。12月5日，中国国家马术队与新中源陶瓷集团旗下圣德保陶瓷正式签约，签约仪式在佛山华夏新中源大酒店隆重举行，由此，圣德保陶

圣德保陶瓷签约国家马术队践行体育营销

继卫浴企业大规模实施明星代言后，今年以来，瓷砖企业也开始试水体育营销。12月5日，中国国家马术队与新中源陶瓷集团旗下圣德保陶瓷正式签约，签约仪式在佛山华夏新中源大酒店隆重举行，由此，圣德保陶瓷成为陶瓷行业首家“中国国家马术队官方赞助商”。在签约仪式同时，还举办圣德保陶瓷2013年经销商年会。中国国家体育总局自行车击剑运动管理中心马术部主任兼中国马术协会秘书长李年喜、中国国家马术队副领队孙立生、新中源集团董事局主席助理陈勤显、新中源建材市场总监邓耀邦和圣德保陶瓷广东营销中心品牌总经理罗建成等领导及圣德保陶瓷广东营销中心300多名优秀经销商以及数十名媒体记者出席本次盛会。

圣德保陶瓷广东营销中心总经理罗建成作重要讲话

圣德保陶瓷签约国家马术队及2013经销商年会现场

携手国家马术队助力品牌升级

本次签约，宣告圣德保陶瓷正式成为行业首家“中国国家马术队官方赞助商”。在圣德保品牌主题歌曲中，圣德保陶瓷与中国国家马术队双方领导在合作协议上签字并互赠纪念品，合影留念以印记这一历史性时刻。

中国马术协会秘书长李年喜和新中源集团董事局主席助理陈勤显签约并合影

圣德保陶瓷签约国家马术队新闻发布会出席领导合影

“中国国家马术队作为指导全国马术运动等项目的最高权威管理机构，并代表国家参加各类国际马术赛事，为推动中国马术运动发展作出了巨大贡献。圣德保陶瓷与中国国家马术队的强强合作，让马术运动之美无缝对接于一个崇尚荣耀与拼搏精神的品牌。”新中源集团董事局主席陈勤显在发表重要讲话时表示，“圣德保陶瓷结缘世界贵族运动马术，是品牌高端体育营销战略启动助力品牌提升的重要举措，更是圣德保品牌演变、发展、升华的必然选择。”作为中国瓷砖行业知名品牌的圣德保陶瓷长期致力于品牌营销和管理，此次与中国国家马术队的战略合作很大程度上源于马术运动与圣德保品牌在精神理念与精神价值上的高度契合。作为风靡世界的贵族运动，马术运动“勇敢、顽强、勇于拼搏”的文化内涵，与圣德保陶瓷一直倡导的“尊贵荣耀、智慧进取、积极向前、成功自信”的企业精神是一脉相通的，这就是圣德保陶瓷牵手马术运动的文化渊源与历史必然。

国家体育总局自行车击剑运动管理中心马术部主任兼中国马术协会秘书长李年喜在媒体发布会上表示，“圣德保陶瓷多年来一直践行骑士精神，这种差异化的品牌定位具有前瞻性，这次和中国国家马术队合作，有力地证明圣德保陶瓷在体育营销方面所作的探索是非常正确的，这种精神值得效仿，也将会为品牌建设增添更大动力。”

中国国家马术队是一家致力于推动马术事业发展的权威机构，而圣德保陶瓷是崇尚荣耀与积极拼搏骑士精神的品牌，两者的强强联合不仅彰显极限的勇气和运动之美，也有助提升圣德保陶瓷品牌知名度与美誉度，同时借力体育营销获取差异化的品牌竞争优势，为其品牌跨越升级之路奠定坚实基础。

成立骑士俱乐部践行体育营销

当天下午，来自广州英姿马术俱乐部的6匹骏马和身着飒爽骑士服的骑士现场助阵圣德保品牌签约仪式。同时，圣德保陶瓷高调启动骑士俱乐部揭牌仪式，宣告行业首家骑士俱乐部正式成立。圣德保相关负责人表示，骑士俱乐部的成立，旨在以马术运动为载体聚集马术运动爱好者，联合来自全国各地的圣德保vip代理商、设计装修业、酒店地产业、产品用户、其他关系客户，为他们提供一个跨行业、跨区域的互动交流平台，为圣德保品牌理念传播、价值提升提供更卓越的广阔空间。

圣德保陶瓷签约中国国家马术队启动仪式现场

记者了解到，圣德保骑士俱乐部由圣德保陶瓷发起并组织，旗下将设置各大营销中心骑士俱乐部分部，各大营销中心将以所管辖范围为核心发展会员，逐步联合本管辖区域的爱马运动者、新贵阶层与崇尚自由洒脱与挑战精神的社会精英壮大组织，并定期组织交流活动，一起畅享纵马驰骋的荣耀之旅。

“圣德保陶瓷是荣耀的传承者，生活的分享者。圣德保为消费者提供的不仅仅是瓷砖产品，还有对精神的追求和对生活的态度。圣德保是进取的，荣耀的，快乐自由的，一如圣德保的骑士形象。圣德保骑士俱乐部是圣德保与消费者、设计师、经销商沟通互动的平台。圣德保骑士俱乐部是荣耀的，快乐的，可以快乐地选购，可以快乐地交流，可以快乐地学习”新中源建材市场总监邓耀邦对骑士俱乐部寄予厚望。

在圣德保骑士俱乐部成立的同时，由邓耀邦作词，中国流行音乐协会理事、著名音乐制作人陈辉权作曲的品牌主题歌曲《一起圣德保》也在当天下午隆重推出。中国国家马术队副领队孙立生和词曲作者一起为歌曲发布，让华丽动感的音乐响彻全场。中国流行音乐协会理事、著名音乐制作人陈辉权表示，《一起圣德保》配合圣德保陶瓷签约中国马术队以及启动圣德保骑士俱乐部等活动而创作，歌曲热情欢乐，融合欧陆情调，结合拉丁节奏，富有朝气、动感，仿如奔驰的盛装骑士，浪漫而潇洒，是基于品牌的欧洲文化内涵与马术盛装舞步的启示而创作的。《一起圣德保》用音乐注入品牌的精神元素，以音乐独有的感染力和澎湃的激情，诠释出令人积极向上的企业精神及品牌核心价值。

中国国家马术队副领队孙立生为圣德保陶瓷授牌

力推属地化管理跻身陶业品牌第一方阵

在剖析国内外宏观经济形势和陶瓷行业发展态势以及挖掘企业发展潜力的基础上，圣德保陶瓷深入研究原有的营销管理模式，探索新时期助力圣德保陶瓷做强做大的营销新模式——属地化管理运作模式。属地整合的基本模式是限区销售和资源共享。全国遵循以“服务营销职能重心下移”、“贴近客户，提高工作效率”的原则，细分为若干服务营销片区，形成广东、湖南、湖北、江西、河南、辽宁六大营销中心，每个营销中心片区内集合市场开拓、客户发展与维系、终端推广等综合功能，形成一个能够支撑品牌经营战略和营销活动落地执行的开放性系统。新中源集团董事局主席助理陈勤显在讲话中着重强调属地化管理模式的建立将更贴近客户需求、更适应一线竞争，更有利于品牌资源的集中配置，是圣德保陶瓷提高市场占有率和渠道覆盖率的重要举措，更是圣德保陶瓷打造强势品牌的营销利器。

圣德保陶瓷更对品牌进行全新定位和升级，致力跻身陶业品牌第一方阵，以“荣耀的传承者”致力于打造荣耀品牌。品牌广告语也从原“艺术穿越时空”的抽象化概念转变为“传承尊贵，德耀人生”强调以人为本的理念。同时确立以尊贵荣耀、智慧进取、积极向前和成功自信的骑士精神为企业精神，激励着品牌朝着“荣耀的领导者”的品牌目标前进。

为了促进品牌升级战略落到实处，圣德保陶瓷整合公司雄厚的技术研发优势，高调推出圣德保“石木地板”与保真石材两项高科技新品，两大产品将成为圣德保陶瓷开拓市场的两把利器。可以预见，凭借卓越的核心技术、强大的产能、优秀的团队、先进的营销模式再加上携手中国国家马术队大力开展体育营销，圣德保陶瓷必然能跻身陶瓷行业品牌第一方阵。

附件：《一起圣德保》歌词

一起圣德保

（圣德保骑士俱乐部活动主题歌曲）

曲：陈辉权

词：邓耀邦

你是否在意

你是否留意

天南地北的美丽

和我在一起

和我走天地

天空海阔也愿意

一路的奔跑