【营销中心】江西陶企岁末“表情”

    江西陶企岁末“表情”

几近年关，江西产区一股企业欠薪、讨薪的暗潮在涌动。位于江西宜丰的领先陶瓷百余员工因企业欠薪围堵政府大门的事件尚未平息，本报又接到几个爆料，声称江西有几家企业拖欠工资几个月迟迟不发，这些欠薪、讨薪的企业主要集中于抛光砖领域。

相比之下，一些资金实力雄厚的企业“有钱，也任性”，不仅工资发放及时，而且及时实现企业转型升级，在产品打造、新建品牌营销中心、员工福利等方面舍得花钱。

不止一家陶企欠薪

12月15日，因江西领先精工陶瓷有限公司(以下简称领先陶瓷)拖欠员工工资，数百名员工聚集宜丰县县政府进行声讨。

讨薪当日领先陶瓷众员工约100人，举着“请政府保护农民工合法权益”、“人民政府，请为我们做主”、“还我血汗钱、养家糊口钱”的横幅，聚集在宜丰县政府门口表达诉求。而据陶城报记者了解，领先陶瓷共建成投产2条抛光砖生产线，主要以聚晶、布拉提系列为主。这是该企业在今年短短三个月之内发生的第二次大型员工聚集事件。

据陶城报记者掌握的相关信息，事实上欠薪企业不止领先陶瓷一家。一位在江西金刚石陶瓷有限公司工作不愿意透露姓名的员工向本报记者透露，她和生产一线员工今年9月到12月份工资分文未发，老板现在很少来公司，来了一般也就是呆二十来分钟，“主要是怕问债和员工讨薪。”尽管江西金刚石公司已经发布公告，表示12月将全额发放所欠员工薪金，但是这位员工表示心里不踏实。

而江西新中英陶瓷有限公司也有员工反映，该公司拖欠他们两三个月工资。

欠薪的背后

陶城报记者注意到，在今年金九银十之际，原本传统的销售旺季，泛高安产区的抛光砖在这个时段进行了最大力度的促销，以800×800(mm)规格的聚晶、布拉提为例，价格从原来的18-19元/片，跌到15-16元/片。而进入年底，一些厂家再出价格政策，产品价格跌破15元。而瓷片价格也是一路下滑，以300×600(mm)规格的喷墨瓷片为例，价格从去年平均的4.3元/片跌到3.3元/片，有些企业甚至更低。不仅仅是这些产品价格降幅大，今年众多企业追捧的全抛釉价格也是一路下滑，均价已经从去年的25元跌到22元，一些企业甚至跌破20元。

在一波波价格促销带动下，并未给企业销售带来根本性的扭转，目前江西产区的抛光砖、瓷片的库存压力仍旧很大。在往年，时下正值企业年会的高峰时期，经销商参与的热情高涨，但是在今年，即使加大促销力度也无法促动经销商打款。

一位熟悉高安陶瓷行业的业内人士指出，江西产区部分陶瓷企业筹建之初资金实力不强，主要靠银行贷款维持企业运作，高企的银行利息使得企业在市场惨淡情况下的经营更加吃力，造成目前资金周转困难，以至于按时发放员工工资都很困难。

这位业内人士提醒，年底银行贷款资金回笼必将加剧部分陶瓷企业资金运转的困难，行业洗牌在所难免，政府要警惕陶瓷企业年底员工讨薪的浪潮。

有钱任性

相比之下，一些资金实力雄厚的企业“有钱，也任性。”，不仅工资发放及时，而且在企业转型升级、产品打造、新建品牌营销中心方面投入巨资。

江西威臣陶瓷作为典型的佛山籍企业，市场不好就提早放假，为“犒劳”优秀员工，组团百名员工云南七日游;江西瑞源陶瓷作为江西产区最大的抛光砖企业，2014年也遭遇市场冲击，但是年末该公司购买价值十几万的名表重奖生产骨干。江西华硕陶瓷集团则斥资两百万重金聘请央视鉴宝栏目主持人、著名艺人王刚担纲企业形象代言人，开启产区明星营销先河;而江西新高峰陶瓷和江西恒辉陶瓷斥资几千万改进设备进行新产品研发和新营销中心的建设，江西新高峰陶瓷还花费一百多万聘请著名影星陈建斌担任品牌形象代言人。

花钱方面数太阳陶瓷集团 “最任性”。该集团企业刚刚举办二十周年庆典就砸下几百万，而且既捐学百万，又拿金砖和汽车奖励核心经销商，引人关注的是该集团今年花费六七千万打造的超万方奢华新营销中心，被赞为迄今为止江西产区唯一可以和佛山陶瓷一线品牌媲美的展厅。据业内人士估计，太阳陶瓷集团2014年仅花费在企业转型、品牌打造的资金就上亿。

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